颜值+内涵+个性 户外广告如何美出圈？bet36体育备用网址：市召开现场会

与会人员观摩改造后的户外广告招牌，用手机拍照记录。

bet36体育备用网址：网讯（bet36体育备用网址：日报记者 许晓婷 通讯员 翟利军 夏玉林 本组图/记者 张奇辉）转角的店面小侧招，精致玲珑，不失为一道风景线；口袋公园里的公益广告，设计精巧，与周边绿化相映成趣；广告招牌有了“身份证”，扫码即可了解其“前世今生”……户外广告，就像城市的“门面”，不仅直接体现了一座城市的环境品质和管理水平，关系着营商环境的优化，也能折射出城市管理者精雕细琢城市容颜的智慧与努力。

为进一步提升全市户外广告招牌设置管理水平，探索“谁来管、管什么、怎么管”，昨日，市执法局在海沧区召开全市户外广告招牌设施设置管理工作现场会，会议着眼于明确职责、健全机制，进一步推动市容市貌和城市管理水平不断提升。

海沧区城管局执法人员介绍如何探索实施精准化服务，打造广告招牌精品路段。

【现场】

烟火味里藏着文化气息

这条街的户外广告很走心

原先老旧破损、存在安全隐患的户外广告设施不见了，取而代之的是一排排崭新亮丽、不失个性的广告店招，让人流密集的城区商业街焕然一新。

昨日上午8时，现场会在海沧区南海三路未来橙堡小区举行。记者跟随观摩人员来到小区外围，最直观的感受就是整条街整洁、美观、有序。之所以有这样的感受，改造后的高颜值店招功不可没。

“沙茶面”镶嵌了闽南风格的镂空雕艺，不经意抬头，转角的小侧招，已成为一道小小的风景线。来到小区门口的口袋公园，映入眼帘的是一只可爱的立式“公仔”，上面印有垃圾分类知识，朗朗上口、通俗易懂。格栅式、牌匾式、箱体式……各式广告招牌造型应有尽有、丰富多样，在符合规范的基础上，兼具了独特性和实用性。

浓浓的烟火味里，还有独特的文化气息——“英雄三岛”精神、“鼓浪屿好八连”精神、盖军衔精神，这些独具鹭岛特色的人文印记，与户外广告融合，点缀在街巷角落，传承文化，陶冶人心。

户外广告“出圈”的秘诀是什么？海沧区城管局相关负责人道出了答案:“规范管理，不是整齐划一、千店一面，而是在规范的‘框架’中，展示个性空间、构建多元生态、夯实文明内涵，散发城市活力。”

有颜值、有内涵、有个性——这样的提升思路，在海沧区南海三路得到深入实践。据介绍，该路段是连接兴港路贯通海沧大桥的交通要道，与海沧区全国文明村渐美村相邻，集商业、办公、住宅和金融等多业态于一体。今年6月以来，为提升整条街的环境品质，海沧区城管局围绕方案设计、实地勘察、学习提升、彰显特色等做法先行先试，规划了12处精美广告，提升了11处特色店招，设置了3处公益宣传小品，架设了一处小型侧招，整治规范了24处店招以及乱张贴乱悬挂现象。

“在此过程中，我们进一步完善制度，规范日常管理，建立起联评联审、安全检查、共管共治、智慧监管等机制，切实凝聚合力，落实长效化、常态化管理。”该负责人表示，下一步，该局还将进一步总结经验做法，完善设置管理机制，同时大力挖掘闽南文化基因，探索出别具一格的户外广告生态，力争打造全国户外广告标杆城区。

现场观摩、点评后，与会人员前往海沧区城管局，进行座谈交流。各相关单位代表从不同角度，围绕“凝聚共识、强化责任、主动担当、创新管理、提升品质、服务群众”发言。

“截至7月，全市共受理各类户外广告和招牌设施设置许可备案98件，指导服务935人次，共整治违规户外广告和招牌设施7149块21253.4平方米。”座谈会上，市执法局党组副书记、副局长叶恒忠拿出最新数据，肯定了我市户外广告管理工作取得的成效，并强调下一步要继续树立系统管理思维，强化属地责任；树立为民管城理念，提升服务意识；树立创新发展思维，推动管理水平；树立风险管理意识，加强安全管理力度。

与会人员座谈交流。

【亮点】

精品路段频现

优化营商环境

户外广告出力

为户外广告设施颁发“身份证”、申请备案实现“秒批秒办”、打造广告招牌精品路段……今年来，市执法局创新管理服务，不断提升户外广告设施品质，在进一步优化营商环境的同时，全面助力bet36体育备用网址：高颜值建设。

亮点1

健全机制压实责任

“今年来，各区紧紧围绕健全制度机制、落实属地责任谋篇布局，逐步压实责任。”市执法局相关负责人称，各区陆续制定出台本辖区户外招牌设置管理规定，集美区还制定了中队规范化建设实施细则及考评标准，海沧区则协调各街道，成立户外广告设施设置管理工作协调小组，并制定工作职责。

制度不断完善的同时，管理也逐渐规范。各区充分利用培训与宣传时机，对属地街道、城管中队人员和业主进行宣传引导。今年上半年，思明区组织两次专管员培训，分别围绕法规政策、疑难问题、绩效考评等问题进行授课和现场答疑；同安区开展户外广告设施设置管理培训650人次，发放《规范广告店招设置 争创文明城市》等宣传材料8100余份……通过持续宣传引导，各区自主管理的意识和服务群众的能力，得到进一步提升。

亮点2

精品路段不断涌现

裸眼3D户外广告彰显着现代都市气息，造型美观的公益广告招牌与周边景观和谐呼应……近年来，在市执法局指导下，各区按照“设置规范、特色鲜明、品质优美、管理精细”要求，全面推进广告招牌设置精品路段打造工作。

湖里区出台《湖里区“城中村”广告招牌设置指导意见》，主动对“城中村”广告招牌进行规范设置与品质提升；海沧区打造具有嘉庚精神等bet36体育备用网址：六大精神以及古典风格等五种风格的精品路段，解决品质提升、侧招设置、公益宣传等方面的问题……

近年来，市执法局已指导打造思明区沙坡尾、湖里区金钟路、集美区石鼓路等8条广告招牌精品路段，并积极发动商户参与整治提升，清理整治违规广告招牌5948块、11806平方米，切实提升了市容市貌。

亮点3

“一证一码”全面落实

为落实省市“放管服”改革工作要求，各区着力在许可服务的标准化、规范化、便利化上下功夫，不断提升服务质量，优化营商环境。

户外广告设施，也有了“身份证”。目前我市各区均落实了户外广告设施“一证一码”管理，通过扫描二维码，即可了解户外广告相关许可信息，信息更加公开透明。

此外，湖里区根据辖区商业综合体户外广告办理许可情况，督促万达广场、湾悦城等8家商业综合体广告设置人依法办理手续；海沧区按照“一案一策”思路，积极研究商业综合体户外广告设施设置分类处置意见，并实行分类管理……各区通过提前介入、主动指导、精准服务，助力营商环境持续向好。

亮点4

共管共治成效明显

今年，思明区在打造精品路段期间，发挥市区两级主管部门、厦港（沙坡尾）片区改造提升指挥部、街道社区、bet36体育备用网址：大学等多方共商共建优势，共同研究广告店招设置问题；同安区针对阳光小镇商业综合体店铺分割出售、商家意见不一的状况，坚持疏堵结合，一方面以需求为导向，指导阳光小镇编制户外广告设置实施方案，另一方面以问题为导向，清理整治违规户外广告招牌，推进观滨路广告招牌精品路段打造……

在此前主管部门管、属地单位管、行业协会管、物业企业管、委托第三方管和商家业主自行管的“六方管理”模式的基础上，各区不断探索广告招牌共商共管共治模式，进一步提升商家业主的获得感和幸福感，让户外广告管理再上新台阶。