诏安：县领导“带货” 为企业“开路”

东南网5月5日讯（通讯员 沈启寒）5月4日中午，“中国特产·诏安馆”电商平台在售的青梅鲜果打出“已售罄”的提示。正值“五一”长假期间，诏安青梅鲜果通过刚刚搭建开通的“中国特产·诏安馆”电商平台以及其他电商平台，总销量破3万单，超15万斤，这是该县近日举行的宣传部长“带货”直播带来的效应。据悉，4月30日晚上，该县举行“硒望田野 梅好诏安”诏安县特色农产品直播带货活动，全网观看量突破500万人次，中国特产?诏安馆、牛品荟、严选侠等3个电商平台取得销量3.44万单、销售总额达148.22万元。

此次直播带货是该县领导带货的首次“试水”——县委常委、宣传部长曾小玲手捧着青梅鲜果，一边向全国网友展示推荐，解答提问……微博、微信、抖音、快手等全媒体推广，再加上“县领导＋大V＋多平台”的组合直播方式使得“带货效果”凸显。

“我们公司是集鳗鱼、鲍鱼养殖、收购、加工和销售为一体的福建省农业龙头企业。‘直播+电商’活动以往我们介入不多，通过这次县领导带货直播，我们进行一次全新尝试，在实践中寻找适合我们品牌定位的直播推广模式，效果很好。直播不仅让我们保持产品销售热度，还提升公司产品知名度。”诏安东欣食品有限公司总经理林真表示，该公司参加此次县里组织的直播带货活动累计销售近6000单、销售额达50万元。其中，“蒲烧烤鳗”“红烧鲍鱼罐头”“鱼罐头”等产品，也获得了不少的“好评”。尝到“甜头”之后，该公司便着手准备自主进行直播，蹭“热度”开启直播模式，并邀请多位主播为产品进行多平台直播。

县领导为农产品“代言”，能够让消费者自然而然地产生强烈的信任感，从某种程度上说，他们就是“买得放心、吃得安心”的“活招牌”。而直播活动，也将诏安农特产品网销平台——诏安馆带火了。“通过直播‘带货’，引导我县本土企业、商家拓宽市场渠道，融入新市场，并引导企业自主邀请主播、培训主播，进行产品的多渠道营销，引发产业集群效应。”诏安县委常委、宣传部长曾小玲表示，“带货”绝不仅是出镜将产品卖出去就了事。镜头之外，县有部门要通过建立和完善县、乡、村三级物流配送体系、打造电商产业园等配套措施来推动“农产品电商”的持续发展。循此方向前进，“农产品直播带货”离开了县领导加持，也能继续以常态化、普及化的姿态蓬勃生长。

据悉，通过此次示范带动，该县梅岭镇已着手筹备举办牡蛎节，通过在各大电商平台直播拓宽牡蛎等水产品销售渠道，带动牡蛎养殖业和附加经济产业发展，增加渔民经济收入。县供销合作社也积极与阿里巴巴集团洽谈签署战略合作框架协议，将打造以数字化和智能化驱动的产-供-销-金融服务为一体的综合性数字农业样板，推动诏安农村电子商务发展。